點擊數：267發布時間：2013-09-30
如何通過扎實有效的宣傳工作，穩步推進集團各板塊業務不斷向前發展?如何通過增強宣傳工作的實效性，加速集團二次發展?根據集團宣傳工作實際需要，鞏固集團“兩報九網”的宣傳陣地，加大宣傳力度和宣傳質量是集團文宣系統廣大工作人員首當其沖的任務。
受版面所限，目前《聚仁堂集團報》多數安排宣傳集團院校及企業兩大系統業務發展過程中的篇幅較小的消息類稿件。然而，有些通訊員，甚至單位文宣工作責任人不善于寫消息，勉強寫出來也不符合規范的寫作要求，影響了新聞報道應有的宣傳作用。
寫好一篇企業消息類稿件是文宣工作基礎。那么，如何才能寫好消息呢?
弄清消息的選材標準
要想寫好消息，首先得明白什么是消息，明白準備寫的消息有多大宣傳價值。所謂消息，就是對新近發現的有重要宣傳價值的事件或事實的報道。所謂宣傳價值，就《聚仁堂集團報》來講，發表的消息必須是在集團或下屬各公司院校內部發生的，能夠展示本單位工作成績，提升本單位形象，引發較大關注的才行。然而，有些通訊員不明白這一點，容易眉毛胡子一把抓，只要是公司發生的事都宣傳，重點不突出，導致宣傳毫無效果。
動態消息易寫宜多寫
消息分為動態(事件)消息、綜合消息、典型消息和述評消息等若干種類。動態消息也稱動態新聞，這種消息迅速、及時地報道國內國際的重大事件，報道社會主義建設中的新人新事、新氣象、新成就、新經驗。作為集團文宣工作一員，我們的稿件是以報道集團對內對外重大事件、決策等具有重大發展意義和改革的經驗為對象，以加強內部信息溝通，增加內部凝聚力，同時擴大集團影響力，樹立集團良好外部形象為目標的。動態消息中有不少是簡訊(短訊、簡明新聞)，內容更加單一，文字更加精簡，常常一事一訊，幾行文字。譬如，每期的《聚仁堂集團報》動態版，大家都可以看到，來自于各部門、公司、院校篇幅較為短小的稿件。這樣的稿件既節約了版面，又快速傳遞了信息，節省了人們閱讀的時間。
綜合消息也稱綜合新聞，指的是綜合反映帶有全局性情況、動向、成就和問題的消息報道。典型消息也稱典型新聞，這是對某一部門或某一單位的典型經驗或成功做法的集中報道，用以帶動全局，指導一般。述評消息也稱新聞述評，它除具有動態消息的一般特征外，還往往在敘述新聞事實的同時，由作者直接發出一些必要的議論，簡明地表示作者的觀點。
以上四類消息，以動態消息較易寫作，可以經常練習寫一些，從實踐中提高新聞寫作能力。
消息離不開“五部分”
一篇優秀的消息，不僅要在立意上具有新聞報道價值，消息寫作結構也會影響稿件質量和宣傳效果。一般而言，新聞稿件由五部分組成：標題、導語、主體、背景、結語。
標題是消息的眼睛，擬寫得好，可以吸引讀者;擬寫得差，一篇好消息也會被埋沒。標題要求：簡潔、明了、清晰、形象、宣揚、點題、新穎——反映真實事件，吸引讀者。
消息標題有主題(正題)、引題(眉題)、副題(次題)三種，有的還包括：提要題、插題說法。在任何新聞標題中，主題是中心;引題是位于主題之前的輔題，主要作用是引出主題;副題位于主題之后，主題不能完全包括或表述的重要內容，往往由副題來承擔。副題主要起補充和解釋主題的作用。例如，《董事長胡樂平二次當選洪都農商銀行董事(主題)——在該行第四次股東大會上獲全票通過(副題)》，《尊師愛生共建和諧美好校園(引題)——“我愛老師”大型推選活動走進南昌現代外國語學校(主題)》。
作為消息組成結構另一重要部分，導語具有能夠使讀者一見即知傳遞何種信息，能夠抓住讀者，激起讀者閱讀欲望。它是一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡明生動的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實，鮮明地提示消息的主題思想。
消息主體是新聞稿件的主要內容，往往也是新聞事件的主要內容，基本要求是能夠把事件的全貌反映出來就可以了。主體要求結構嚴謹，層次分明;內容充實，回答問題有力;用詞準確，語言精煉。
作為消息類新聞稿件的另外兩個組成部分：材料背景和結尾，在不影響稿件宣傳意圖情況下可以省略，但是好的材料背景運用可以提高讀者的興趣、幫助讀者理解，同時，在動態新聞稿件中，可以起到補充的作用。
優秀的消息善于“布局”
一篇優秀的消息稿件，還需要巧妙的結構運用。消息結構包括：倒金字塔式結構、金字塔式結構、自由式結構。所謂的倒金字塔式結構，就是把最重要、最新鮮、最精彩的新聞事實放在最前面，然后依次后推，形成“虎頭蛇尾”形狀。這是一種最常見的傳統的新聞結構方式。所謂金字塔式結構，即上小下大的形式，按事件發展的順序，把最重要的結局放到后面去寫。常用于目擊式新聞;所謂自由式結構，即以不拘一格、自由靈活的表現方式打破成規寫作新聞的方式。常見的方式有目擊式、散文式和對話式等等。
消息寫作重在完整簡要
掌握消息寫作的敘述方式和完整與簡要的寫作要求是最關鍵的。記敘文是消息里的基本文體和常用文體，敘述是它的主要表達方式。然而，如何運用敘述方式寫消息，卻正是我們有些通訊員的不足之處?？傮w表現為敘述要素的嚴重缺失和空發議論與抒情，造成所敘述的動態(事件)消息篇幅長而又不圓滿、不明白。我們說有些通訊員不善于寫消息，其根本的癥結也就在此，也就在敘述要素的嚴重缺失問題和篇幅虛長問題。
通常情況下，消息的六大敘述要素即事件是由何時、何地、何人發生，事件發生的起因、經過、結果，應當俱全，這是由新聞事實的完整性所決定的，這樣報道出來的事件才能讓人看明白。這里的關鍵就是要力求寫事件的過程，寫事件的來龍去脈前因后果。
同時，簡要與完整一樣，也是消息寫作的基本要求。我們在保證敘述要素俱全、完整的報道事件的同時，還要注意語言的簡潔明快、敘述的粗略不繁，多用直接的敘述，少用議論和抒情。
最后，在明白了解消息類新聞稿件寫作各項要求及技巧外，作為一名合格的優秀的聚仁堂集團文宣工作人員，時刻掌握牢記宣傳工作目標，挖掘宣傳的素材是根本，是稿件來源的源泉。
概括的說，只要我們進一步掌握了消息體裁的基本知識，懂得選擇報道那些有重要宣傳價值的新事件，較全面的運用敘述要素，強化敘述事件的“過程”意識，完整而簡要的寫消息報道稿，那么寫出的消息，就算不是很好，也一定會比較規范像樣。
(集團品牌文化部)
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